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【商標(biāo)服務(wù)】注冊的商標(biāo)將如何使用?

2016-02-28
注冊商標(biāo)如何才能合理使用 商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、服務(wù)的提供者為使自己生產(chǎn)銷售的商品、提供的服務(wù)與他人生產(chǎn)銷售的同類商品和提供服務(wù)區(qū)別開來,而使用在商品或其包裝上的標(biāo)記。商標(biāo)的目的在于區(qū)分不同的生產(chǎn)者、銷售者以及服務(wù)的提供者,這也是商標(biāo)法為注冊商標(biāo)提供保護的出發(fā)點。為此商標(biāo)法禁止他人在相同和相似的商品或服務(wù)上使用相同或者相似的商標(biāo),這也是賦予商標(biāo)專用權(quán)人的禁止權(quán)。但這一權(quán)利不能推而至極,商標(biāo)權(quán)本身存在著合理使用的限制。 商標(biāo)的合理使用就是指將他人的注冊商標(biāo)在自己的商品或者服務(wù)上善意地作敘述性的使用。這種合理使用是對商標(biāo)專用權(quán)人權(quán)利的限制,同時也是商標(biāo)合理使用的特點或稱構(gòu)成要件。 首先,被限制權(quán)利的商標(biāo)專用權(quán)人的商標(biāo)是其基本含義具有極大普遍適用性的詞匯。文字商標(biāo)除了具有獨特性的詞匯構(gòu)成外,大量的是一些普通詞匯。前者如“海信”、“全聚德”,后者如“家庭”、“三峽”及其他地名商標(biāo)。這些詞匯在日常生活中具有普遍認同的含義,且已經(jīng)成為社會公共財富被廣泛使用著,在表達其原有含義使用時,具有不可替代性。當(dāng)要表示家庭這一社會基本細胞時,只能使用家庭。表示三峽這一地名時,只能使用三峽。因此確定是否是公眾通用詞匯,就顯得十分重要。從范圍上看應(yīng)該是在全國范圍,因為商標(biāo)是全國范圍內(nèi)有效的;在受眾范圍應(yīng)是普通的消費大眾。這是商標(biāo)合理使用的前提。 其次,合理使用的范圍包括商品名稱、地址、說明商品或服務(wù)的屬性,尤其是說明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來源、種類、價值及提供日期。如雜志的名稱為《家庭醫(yī)生》,旨在說明該雜志是使用于家庭的醫(yī)學(xué)知識雜志,不能認定是以“家庭”注冊商標(biāo)為侵權(quán)對象的雜志。在兒童玩具的說明書上寫明該玩具的形狀像“雪花”,亦不能認定侵犯了雪花啤酒的注冊商標(biāo)。因此國家工商行政管理局于1999年12月下發(fā)《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》第九條指出,下列使用于注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形的行為,不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為:(一)善意使用自己的名稱或地址;(二)善意地說明商品或者服務(wù)的特征或者屬性,尤其是說明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來源、種類、價值及提供日期。 再次,使用的目的是敘述一些情況,對消費者進行一定的消費指導(dǎo)。比如,說明產(chǎn)品的原材料是“三株菌”,不能認定侵犯“三株”商標(biāo)專用權(quán)。雜志的對象是家庭成員,將雜志稱之為《家庭之友》,不能認定侵犯《家庭》雜志的注冊商標(biāo)。因此,為實現(xiàn)對商品名稱、種類、質(zhì)量、數(shù)量、用途、地理來源以及商品或服務(wù)的其他特征的指示,使用與注冊商標(biāo)相同或相似的詞匯,并使用在相同或相似的商品或服務(wù)上時,不視為侵權(quán)行為。 最后,使用人主觀上是善意的。使用應(yīng)符合工商業(yè)的誠實信用原則。這是合理使用的主觀要件。應(yīng)當(dāng)避免有些人利用合理使用的名義,故意突出與他人的商標(biāo)相同或相似的部分,以發(fā)生市場混淆,讓消費者認為是注冊商標(biāo)的商品,或者認為與注冊商標(biāo)有某種聯(lián)系。如將商品名稱與注冊商標(biāo)相同或相似部分突出地顯著地夸大,欲造成消費者的誤認。 合理使用行為看起來與商標(biāo)淡化的違法行為很相似。但仔細分析上述的條件或稱構(gòu)成要件后,會發(fā)現(xiàn)二者具有不同的特點。無論從范圍還是主觀要件上均有很大的不同。反商標(biāo)淡化法專家也認為“通用的或者描述性的標(biāo)識”不構(gòu)成商標(biāo)淡化,使用“非常普遍被廣泛使用或者使用幾乎沒有其他同義詞替代的詞匯”不視為商標(biāo)淡化的近似使用。 商標(biāo)合理使用既合乎公平原則,又有相應(yīng)的法理支持,同時又不違背我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。商標(biāo)的合理使用的理論依據(jù)是對商標(biāo)權(quán)的限制。權(quán)利,尤其是知識產(chǎn)權(quán)的限制則為商標(biāo)的合理使用提供充分的理論支持。民事權(quán)利本身就不是毫無限制的,知識產(chǎn)權(quán)是在前人科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)成果的基礎(chǔ)上取得的,其權(quán)利的限制更多。而以社會上廣泛使用的詞匯作商標(biāo)后,若被毫無限制地壟斷,使社會公眾不能使用,則有違社會公共利益,與商標(biāo)法的立法宗旨不相一致。就社會廣泛使用具有普遍意義的詞匯來說,其作為商標(biāo),本身顯著性就不強,取得了商標(biāo)權(quán)對其限制亦應(yīng)更多一些。況且,商標(biāo)法的立法目的在于制止商品來源的混淆,制止商標(biāo)假冒和仿冒也是以此為出發(fā)點的。而合理使用行為的目的是對消費者作實事求是的陳述。也就是說,授予商標(biāo)專用權(quán)的目的只是在于阻止他人將商品當(dāng)成權(quán)利人的商品出售,如果商標(biāo)被使用時只是為了告知真相而不是要欺騙民眾就不應(yīng)該禁止。正因為這樣,國務(wù)院于2002年9月15日公布并實施的《商標(biāo)法實施條例》第49條明確規(guī)定:“注冊商標(biāo)中含有本商品的通用名稱、圖形、型號或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點,或者含有地名的,注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?!边@是在總結(jié)多年商標(biāo)執(zhí)法經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,對商標(biāo)合理使用做的法律規(guī)定,從而確認了商標(biāo)合理使用的合法性,也為工商機關(guān)和人民法院提供了執(zhí)法依據(jù)。
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