申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合法律的規(guī)定,如不得選用法律禁止使用和禁止注冊(cè)的商標(biāo),也不得侵犯他人的在先權(quán)利等,這是商標(biāo)注冊(cè)的最基本的要求。除此之外,給商標(biāo)名字還應(yīng)當(dāng)遵守以下主要原則:
1.內(nèi)容健康:內(nèi)容不健康的商標(biāo)因違反法律的有關(guān)規(guī)定,而不能獲得注冊(cè),又因?yàn)椴唤】档纳虡?biāo)難以被消費(fèi)者接受,其商標(biāo)也難以打開市場(chǎng),因而含義健康向上是商標(biāo)注冊(cè)最基本的要求,如杜康酒,勁酒。
2.顯著性強(qiáng):顯著性強(qiáng)的商標(biāo),是經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人獨(dú)創(chuàng)的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區(qū)別性標(biāo)志。所謂獨(dú)創(chuàng)就不是抄襲、剽竊、摹仿,而是商標(biāo)注冊(cè)人根據(jù)企業(yè)、商品、市場(chǎng)等因素,傾注大量熱情和勞動(dòng)創(chuàng)造出的獨(dú)有的智力成果。因而,這樣的商標(biāo)往往具有很強(qiáng)的顯著性,也更易被市場(chǎng)所接受,如董酒,習(xí)酒
酒類商標(biāo)取名原則大全
3.寓意深刻:在商標(biāo)中隱含特別的含義,可以是寓示企業(yè)發(fā)展的,可以寓示美好愿望的,也可以寓示商品特點(diǎn)的,如舍得酒,太白酒
4.瑯瑯上口:瑯瑯上口就不能詰屈聱牙,就不能晦澀難懂,而應(yīng)當(dāng)盡量使商標(biāo)的文字能叫得順口、叫得響、叫得自如。這就要求文字是張口音,并且平仄協(xié)調(diào),讀起來抑揚(yáng)頓挫,如“歡迎”酒
5.符合習(xí)俗:切不可選擇大家厭惡、擯棄或認(rèn)為不吉利、不吉祥內(nèi)容的商標(biāo),而應(yīng)當(dāng)選用符合受眾消費(fèi)心理和傳統(tǒng)習(xí)俗含義的品牌,如郎酒,竹葉青
6.適用性強(qiáng):適用性不僅體現(xiàn)在商標(biāo)的易于宣傳和與商品內(nèi)涵的緊密聯(lián)系上,還應(yīng)當(dāng)盡量使商標(biāo)的文字、圖形每部分都能在不同場(chǎng)合、以不同方式獨(dú)立使用,以最大發(fā)揮商標(biāo)的異化使用功能。如茅臺(tái),五糧液,瀘州老窖。
我國(guó)酒類商標(biāo)的命名方式
1.以產(chǎn)地命名
如漢時(shí)就以釀造著名而直到唐宋還常見于詩文中的新豐酒(今陜西臨潼一帶),六朝時(shí)的關(guān)中桑落酒,唐時(shí)屢見于詩歌的蘭陵美酒,宋元時(shí)南方稱珍品的建章酒,明代南北馳名、多次出現(xiàn)于《金瓶梅》中的金華酒(今浙江金華一帶),清代初期興起至今流行全國(guó)乃至行銷海外的紹興酒,現(xiàn)今年擁有極高的聲譽(yù)的茅臺(tái)酒(產(chǎn)于貴州仁懷縣茅臺(tái)鎮(zhèn))、瀘州大曲(四川瀘州)、汾酒(山西汾陽)等。有些歷史上很著名的商標(biāo)名而現(xiàn)在已經(jīng)不大為人注目的如京口酒(今江蘇鎮(zhèn)江)、宜城酒(今湖北宜城)、烏程酒(今浙江湖州)等等,名目繁多,舉不勝舉。還有一些酒雖然品質(zhì)已更新?lián)Q代,但是仍然承襲古代酒名的,如劍南春(劍南為今四川劍閣以南至長(zhǎng)江以南地帶,唐代在這一地區(qū)設(shè)劍南道。但唐宋時(shí)的名酒劍南春是米釀酒,而現(xiàn)在的同名酒是蒸餾的燒酒)、西鳳酒(今陜西鳳翔一帶,古代也是米釀酒,今為蒸餾的燒酒)等。
2.以釀造方法、貯器和習(xí)俗命名
如唐宋時(shí)代杭州極有名的梨花春,是在梨花開放時(shí)釀成的,或說以梨花搗汁和曲,所以白居易有“青簾沽酒趁梨花”的詩句。四川郫縣古代有著名的郫筒酒,是因?yàn)楫?dāng)?shù)爻霎a(chǎn)一種大竹子,截下竹節(jié)盛酒,以絲帶蒙上蕉葉包扎出售的。又如同是紹興酒,釀法極多,如加飯(煎煮入壇后又加入甜酒釀,又有加料的特加飯),女兒紅(人家生女時(shí)釀酒埋藏,至其女出嫁時(shí)取用)、狀元紅(人家生子時(shí)釀酒埋藏,至成年時(shí)取用,狀元是取其預(yù)卜發(fā)科的吉利之詞。)以貯器取名的有酒壇上繪有花紋的稱花雕酒;同時(shí)瀘州產(chǎn)的曲酒,在基酒度(蒸餾層次)的不同分別取名為特曲、頭曲、二曲等。
3.以牌號(hào)命名的
牌號(hào)常以古人名、產(chǎn)家名、酒的特色者,更多的是取用吸引人的美名,以古人名的如杜康酒(河南各地產(chǎn),取古代傳說中的造酒者)、文君酒(四川產(chǎn),取司馬相如的夫人卓文君為名,有文君當(dāng)壚的典故)、麻姑酒(江西產(chǎn),神仙故事中的女仙);以釀造家名的如董酒(貴州產(chǎn),取釀酒人姓氏)、張?jiān)=皙?jiǎng)白蘭地(張?jiān)閺S家名,曾在國(guó)際博覽得金質(zhì)獎(jiǎng)),宋代如見于林希逸詩中的二娘酒,也屬此在。以酒的特色名的如古井酒(安徽毫縣產(chǎn),以一口古井中的泉水釀造)、綠豆大曲(安徽以綠豆釀的酒,古代有淮南豆酒);至于以佳名作牌號(hào)的更多,如玉液春、透瓶香、瓊瑤酒、真珠紅,不一而足。這種賦酒以美名的風(fēng)氣很早就有,到唐代更為普遍。唐人的酒都名為“春”,“春”成了酒的代名。清人郎廷極《勝飲編》中列舉唐人以“春”名酒的,就有甕頭青、竹葉青、蓬萊春、洞庭春、浮玉春、萬里人、軟腳春等近二十種,當(dāng)然還只限于名酒。
當(dāng)然,諸多的酒名中,也有為釀造兼品名交叉重疊而稱的。而通觀當(dāng)前我國(guó)的酒類市場(chǎng),各酒類食品企業(yè)基本上也是這幾種方式為自己的產(chǎn)品命名。俗話說“好酒不怕巷子深”好的酒商標(biāo)品牌名是企業(yè)的“搖錢樹”與無形資產(chǎn),更是成功打開市場(chǎng)的金鑰匙。
酒標(biāo)名字如果起的不好,企業(yè)不但要花大量費(fèi)用去打入市場(chǎng),而且效果還不盡人意事往往事倍功半以至不受消費(fèi)的歡迎,企業(yè)談何盈利?反之名字如起的好,企業(yè)不用花費(fèi)太多資金去打廣告,就會(huì)很順利打開市場(chǎng)賺的盆滿缽滿,從而受到消費(fèi)者一致好評(píng)與認(rèn)可以至口口相傳,可見酒標(biāo)名字起的好與不好是和酒企業(yè)的生存發(fā)展與壯大以及命運(yùn)是息息相關(guān)的,好的酒名不但可以成就一個(gè)企業(yè),而且可以推動(dòng)一個(gè)企業(yè),真可謂:成也酒名,敗也酒名。
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