商標(biāo)延伸又稱為品牌延伸,是指企業(yè)將具有一定聲譽和資產(chǎn)價值的商標(biāo)向新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域拓展,利用消費者對已有商標(biāo)的認(rèn)知度、滿意度與忠誠度推出新的產(chǎn)品或者服務(wù)類別。下面來詳細(xì)解析關(guān)于商標(biāo)延伸策略這個營銷手段。

　　簡言之,商標(biāo)延伸是企業(yè)將現(xiàn)有的、成功的商標(biāo)拓展到新產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域的過程。運用商標(biāo)延伸的手段拓展企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)市場,最佳地配置企業(yè)資源。商標(biāo)延伸策略是國內(nèi)外很多企業(yè)迅速拓展業(yè)務(wù)范圍、開展集約經(jīng)營的重要策略,是商標(biāo)作為資產(chǎn)運營的一種重要方式,也是一種有效的營銷手段。

　　實踐中,商標(biāo)延伸具有多種形式。

　　1、有的屬于產(chǎn)品類別的延伸。

　　如海爾公司將“海爾”商標(biāo)從冰箱、空調(diào)擴展到微波爐、洗衣機、電視機、計算機手機等產(chǎn)品;雀巢公司將“雀巢”商標(biāo)延伸到巧克力、奶粉、餅干等產(chǎn)品上。

　　2、另一些則屬于不改變產(chǎn)品類別而只是在產(chǎn)品的口味、形態(tài)和包裝等方面變化的改進型產(chǎn)品的延伸。

　　如美國萬寶路公司將“萬寶路”商標(biāo)從一般的萬寶路過濾嘴香煙擴張到萬寶路薄荷煙、萬寶路淡煙、萬寶路適中口味香煙。

　　在當(dāng)代,商標(biāo)延伸已經(jīng)成為企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的重要手段。

　　商標(biāo)延伸策略對于已擁有具有一定信譽的商標(biāo)的企業(yè)來說,在經(jīng)營策略上有不少優(yōu)點,值得我國企業(yè)充分重視。

　　不過,商標(biāo)延伸策略并不是對所有企業(yè)都適用。不適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)延伸,其后果是相當(dāng)嚴(yán)重的。如果盲目延伸,不但不能達到提高市場占有率和企業(yè)聲譽的目的,反而會嚴(yán)重?fù)p害被延伸商標(biāo)在消費者心目中已經(jīng)建立起來的良好形象和信譽,損害企業(yè)的聲譽,給企業(yè)發(fā)展帶來巨大損失。

　　因此,商標(biāo)延伸要遵循一定的原則,即:不能淡化、稀釋原有商標(biāo)的個性。商標(biāo)延伸也不能使消費者對原有商標(biāo)與被延伸的新產(chǎn)品或服務(wù)之間產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想或者感到失望。

　　企業(yè)在開展商標(biāo)延伸時應(yīng)對延伸帶來的風(fēng)險和不利因素給予全面評估,認(rèn)真考慮商標(biāo)延伸的主客觀條件。

企業(yè)或個人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)局提出注冊申請，一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就標(biāo)志著使用者獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律保護。如果您有商標(biāo)注冊需求，可以登錄快幫云免費系統(tǒng)查詢，3日內(nèi)快速申報，3月內(nèi)拿受理通知書，24小時內(nèi)實時響應(yīng)。

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